UEFA Champions League Finali bu yıl 10 Haziran Cumartesi akşamı Inter Milan ve Manchester City ortasında İstanbul’da oynanacak. UEFA Champions League ana sponsoru Mastercard ve ödeme ekosisteminin en büyük oyuncularından Garanti BBVA Ödeme Sistemleri ortak düzenledikleri bir toplantıyla, İstanbul’da gerçekleşecek final maçının ekonomik açıdan kente katkısına ait bir tahlil paylaştı. Tahlil, Mastercard’ın daha evvelki finallerdeki kart harcamalarının dataları kullanılarak yapıldı. Çalışmaya nazaran 10 Haziran’da oynanacak maçın Türkiye’ye cuma-pazar günlerini kapsayan üç günlük periyottaki yaklaşık getirisi 75 milyon Euro’ya ulaşacak.
Mastercard ve Garanti BBVA Ödeme Sistemleri konut sahipliğinde gerçekleşen aktifliğe Mastercard Türkiye ve Azerbaycan Genel Müdürü Avşar Gürdal, Garanti BBVA Genel Müdür Yardımcısı ve Garanti BBVA Ödeme Sistemleri Genel Müdürü Murat Davet Süzer ve Mastercard küresel marka elçisi Portekizli eski ulusal futbolcu Luís Figo katıldı.
Etkinlikte konuşan Mastercard Türkiye ve Azerbaycan Genel Müdürü Avşar Gürdal, “Mastercard olarak 30 yıla yakın bir müddettir ana sponsoru olduğumuz UEFA Champions League Finali’ne bu yıl İstanbul’da konut sahipliği yapacağız. Mastercard olarak, son üç final maçına konut sahipliği yapan kentlerdeki kart harcamalarını inceledik. Türkiye’nin geçtiğimiz yılki 44 milyar Euro’luk toplam turizm geliri ve İstanbul’un birebir periyotta toplam turist harcamalarındaki yüzde 40’lık hissesini göz önüne aldığımızda, finalin oynandığı hafta sonu, taraftarların 75 milyon Euro’luk harcama gerçekleştireceğini ön görüyoruz.” dedi.
Gürdal şu bilgileri de ekledi: “Yaptığımız çalışmada, finalin İstanbul’daki turist harcamalarında yaklaşık yüzde 48’lik bir artış sağlayacağını hesapladık. Buradan yola çıkarak turistlerin Türk iktisadına günlük yaklaşık 285 Euro kazandıracağını ön görüyoruz. En çok harcama artışının konaklama, giysi ve yeme-içme kesimlerinde görülmesini bekliyoruz. Son üç final incelendiğinde, taraftarların yüzde 47’sinin finalin yapıldığı kent dışına da seyahat ediyor. Final kentlerinde yaptıkları harcamalara ek olarak, ülkeye yüzde 23 ekstra gelir de sağlıyorlar.”
Garanti BBVA Genel Müdür Yardımcısı ve Garanti BBVA Ödeme Sistemleri Genel Müdürü Murat Davet Süzer ise, “Futbol bugün yalnızca bir spor değil, direkt ve dolaylı olarak tesir ettiği bölümlerle birlikte dev bir sanayi. Futbolun hem mahallî hem global manada ülke ekonomilerine de katkı sağladığı bir gerçek. Ödeme sistemleri de futbolun bu dev ekosistemi içinde futbolseverlerin, taraftarların en fazla etkileşim içinde olduğu dallardan biri. Futbol tutkusu ülkemizde ön planda ve taraftarlık olgusu, kitleleri grup tutmanın ötesinde marka tercihlerine, alışveriş alışkanlıklarına kadar etkiliyor. Mastercard’ın Türkiye’deki en büyük ve uzun soluklu partnerlerinden Garanti BBVA olarak biz futbolun yarattığı bu etkiyi, trendleri ve harcama alışkanlıklarını, 25 milyonu aşan kart müşterimiz nezdinde net formda gözlemleyebiliyoruz.” dedi.
Süzer şu formda devam etti: “Türkiye’de kulüplerle iş birliği çerçevesinde hem kulüplere ek gelir yaratacak hem de taraftarlara özel kampanyalarla kazandıracak, ortak markalı kredi kartı çıkaran öncü bankalar ortasında yer alıyoruz. Bugün 4 büyük kulübümüzle mutabakatlı taraftar kartlarımız bulunuyor. Taraftar kart sahibi müşterilerimize baktığımızda, örneğin derbi günlerinde kadroların mağazalarından, olağan vakitlere nazaran yaklaşık 3,5 kat daha fazla alışveriş yaptıklarını görüyoruz. Ortalama bir taraftar kartın toplam restoran harcaması derbi gününde yüzde 23 artıyor. Özetle taraftarların maç gününde harcama eğilimleri artıyor. Biz de Garanti BBVA olarak, 4 büyük kulübümüzle yaptığımız iş birliği çerçevesinde hem kulüpleri hem de kart kullanıcılarını desteklediğimiz, taraftarların gereksinimlerine yönelik kampanyalar ve özel teklifler sunuyoruz. Maksadımız hem taraftarların hem de kulüplerin bu ayrıcalıklı fırsatlar sayesinde karşılıklı kazandığı kıymet teklifimizi daima geliştirip güçlendirmek.”
Etkinlik kapsamında Mastercard marka elçisi Portekizli eski ulusal futbolcu Luís Figo da basın mensuplarıyla bir ortaya geldi. UEFA Champions League’in yanı sıra mesleğinin ‘paha biçilemez’ anlarına ve İstanbul’a ait soruları da yanıtlayan Figo, “Dünyanın her yerinde futbol tutkusu, insanları bir ortaya getiriyor. Futbolu merkezine alan bu kadar büyük ve keyifli etkinliklerde Mastercard ile bir ortaya geldiğim için çok memnunum. İstanbul finali yaklaştıkça tıpkı Türkiye’deki futbolseverler üzere benim de heyecanım artıyor. Türk taraftarlarla birebir hisleri hissetmek olağanüstü. Bu birlikteliğin benim ve buradaki herkes için unutulmaz bir tecrübe olmasını diliyorum.” dedi.
Büyük final maçlarının mahallî iktisada katkısı ve Türk futbol taraftarlarının harcama motivasyonuna dair tahliline nazaran:
3 günde kişi başı toplam 855 Euro
Yapılan hesaplamalar, taraftarların mesken sahipliği yapan kentlerde ortalama 3 gece konakladığını ve kişi başı toplam ortalama 855 Euro kartlı harcama yaptığını ortaya koydu.
Kartlı harcamalarda yüzde 48 artış
Araştırmada, turistlerin konut sahibi kentlerdeki kartlı harcama fiyatında bir evvelki hafta sonuna kıyasla yüzde 54, bir sonraki hafta sonuna kıyasla yüzde 41 artış gözlendiğine yer verildi. Ortalama olarak finaller konut sahibi kentlerde turistlerin kartlı harcamalarını ortalama yüzde 48 artırıyor.
Final uğraşı İtalyan ve İngiliz ekipleri ortasında gerçekleşecek
İngiliz ve İtalyan turistlerin Türkiye’deki harcama davranışları tahlil edildiğinde; İtalyan taraftarların harcamalarının yılın geneline yayıldığını görürken İngilizler daha çok Ağustos-Eylül aralığında mevsimsel harcama yaptıklarını gözlemlenmiştir. İtalyan turistlerin yaptığı harcamaların yüzde 68’i İstanbul’dan geçerken İngiliz turistlerin yaptığı harcamaların yüzde 41’i İstanbul’dan geçiyor. İngilizlerin kart başına ortalama harcamaları İtalyanlara nazaran yaklaşık yüzde 35 daha fazla gerçekleşiyor. Turistlerin en fazla harcama yaptığı dalların başında konaklama, yemek, giysi ve sıhhat bölümleri geliyor.
En çok harcama giysi bölümünde bekleniyor
Finalin oynandığı hafta sonunda mesken sahibi kentte sporla ilgili bölümlerdeki (spor materyalleri mağazaları vb.) harcamalarda değerli artışlar gözlemlenirken, konaklama ve yeme-içme harcamaları da bu noktada öne çıkıyor. Konaklama, restoranlar ve hava ulaşımı oransal olarak en çok harcama artışı görülmesi beklenen kalemlerken, turistlerin İstanbul’daki harcama davranışları ve evvelki finallerde görülen sektörel artışlar incelendiğinde ise en çok harcama artışının konaklama, giysi ve restoranlarda görülmesi bekleniyor.
Türk taraftarlar derbi günlerinde ekip mağazalarından 3,5 kat daha fazla alışveriş yapıyor
Garanti BBVA Taraftar Kart sahibi müşterilerinin harcama datalarına nazaran; taraftar kart sahipleri derbi günlerinde gruplarının mağazalarından olağan vakitlere nazaran 3,5 kat daha fazla alışveriş yapıyor. Taraftar kart sahipleri derbi devirlerinde maç olduğu bölgelerdeki restoran cirolarını yüzde 30 arttırırken toplam restoran cirolarını ise yüzde 23 artırıyor.
Türkiye’de 4 büyüklerin gelirleri dikkate alındığında futbol iktisadının büyüklüğü 3,5 milyar TL’ye ulaştı
Türk toplumunun yüzde 40’lık kesiti için futbol, sporda en kıymetli ilgi alanı olarak öne çıkıyor. Her 3 gençten biri kendini fanatik olarak tanımlıyor. Pandemi sonrası futbol iktisadı 2021’den 2022’ye yüzde 66 büyüyerek 3,5 milyar düzeyine ulaşmış olup, bu meblağın yüzde 41’lik kısmı, yani neredeyse yarısı, sponsorluk ve isim hakkı gelirlerinden elde ediliyor.
